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聚焦新质生产力 第四届星辰会主论坛开讲


6月16日,由中国医药物资协会主办的第四届中国医药流通贸易大会暨第四届世界医药零售业大会(2024星辰会)在长沙开幕。作为本次星辰会的主论坛——医药行业新质生产力论坛如期举办。国务院发展研究中心原副主任卢中原、联盛药业中央市场部总监孟祥飞和分众传媒创始人、董事长江南春从各自研究领域出发,围绕“新质生产力”这一核心思想作了精彩分享,共同探寻医药行业持续发展问题的方法和路径。

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2024年,“新质生产力”成为备受关注的词汇。加快培育新质生产力,医药行业应该如何作为?演讲嘉宾从产业政策、品牌营销等多个角度进行分享,引起业内人士的广泛共鸣。卢中原在题为《经济形势的未来和展望》的报告中指出,我国经济态势稳中有进,主要指标好于市场预期。新动能和新质生产力在持续发力,这为医药行业的发展提供了更多的空间。在经济飞速发展的时代,中国人口呈老龄化趋势,“银发经济”和养生保健行业迎来了发展的“春天”。

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近年来,我国积极应对人口老龄化问题。发展“银发经济”是扩内需促增长、实现高质量发展的重要举措。然而,发展“银发经济”并不是具有养老保障事业属性的问题,而是在经济领域积极应对人口老龄化的具体抓手。基于这一背景,卢中原认为,医药行业要抓住机遇,大力发展“银发经济”。药企要稳定产品价格,创新研发符合老年人要求的保健食品及药品,扩大中医药在养生保健领域的应用,以新动能带动医药行业提质增效,为医药产业提供强有力的支撑。

医药企业如何打造品牌,实现品牌从小到大,从弱到强的发展?江南春以汤臣倍健、太极藿香正气液等品牌为例,现场分享了医药企业的品牌传播的成功案例。江南春深刻地剖析了当前医药行业品牌的发展概况,以其深刻的洞察力,对行业如何实现良性健康发展提出了独到见解。

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“生产端、渠道端及用户心智端是药品商战的三大核心要素。”江南春认为,传统的传播手段已不能满足当下医药企业的需求,需要借助多种营销手段或工具方可达到品牌整合传播的目标。品牌传播的三大路径包括融入或开创社会热点事件和话题、融入社会热点娱乐和赛事以及融入消费者核心生活空间和生活场景。因而,药企品牌应该利用好具备高触达、高关注、高频次优势的“三高”媒介,以最高的曝光效率,夯实品牌心智,引爆品牌社会声量。

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“让中医药这颗‘老树’发新芽,唯一的出路就是创新!”孟祥飞在题为《工商共创患者健康权益》主旨演讲中指出,“医药企业要勇闯蓝海,拥抱医药领域新时代。日后,数字化推广和Al应用将成为医药行业营销的标准配置。”未来,医药企业想要占有一席之地,必须不断加快数字化转型升级,持续加大研发投入,不断提高研发水平和能力,增强市场竞争力。

【责任编辑】:芦彦
【稿件来源】:宁夏健康网
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